□龙敏飞

当前，网站平台关于短视频内容标注的标准和尺度不一，一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注，严重误导公众认知，扰乱社会秩序，污染网络生态。对此，中央网信办拟指导网站平台全面规范短视频内容标注，对短视频内容标注使用的标签进行规范，明确必须设置的标签种类；将内容标注设为短视频发布的必经环节，引导用户对发布的短视频内容进行标注；对存量短视频内容进行分批回溯和补充标注，推动实现应标尽标。（3月22日央视新闻）

刷手机、看短视频，如今正成为大众的一种生活方式。只是在短视频时代，一些形式与内容的边界，也逐渐被人为地模糊掉。一个感人肺腑的“故事”，可能是精心安排的摆拍；一段“现场直击”的突发事件，可能是AI生成的虚构画面……公众在这边感动得稀里哗啦，拍摄者却在那头赚得盆满钵满、笑得前俯后仰。甚至于，一些博主就是故意不标注“AI生成”或“虚构演绎”的，只为借此赚取经济效益。

这一乱象，不仅是对公众感情的欺骗，更可能误导大众认知、扰乱社会秩序。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%；短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位。数据无言，却足以证明公众对短视频的依赖。

此次网信办要求对短视频的内容“应标尽标”，就是对公众知情权的尊重。对短视频内容进行标注，不是对创作的限制，而是对责任边界的明细。AI生成的作品可以发布，但必须如实告诉公众；虚构剧情的作品同样可以演绎，但也必须如实声明。对于视频内容，公众应有足够的知情权，知道它是真实的还是虚假的，是演绎的还是AI的，这才是健康短视频市场该有的秩序。

对短视频内容进行标注，从来都不该是选择题，而应是“必答题”。做好这一工作，短视频平台责无旁贷。据悉，近一个月以来，六大主要视频平台深入清理虚假摆拍等违规短视频3.7万余条，处置违规账号3400余个，补充标注短视频60余万条。这是可喜的成绩，也足以证明，平台是有能力管好视频内容的，就看他们愿不愿意管、有没有制度管。此前，一些平台为了流量，对虚假内容睁一只眼闭一只眼，对博主的处罚“高高举起、轻轻放下”，如今在中央网信办的督促下，他们必须扛起主体责任，严格把控视频内容，毕竟，流量再大，也大不过规矩。

网络非法外之地，短视频领域也不是“灰色地带”。只有让“应标尽标”成为行业标配，短视频领域才能风清气正，才能为清朗的网络空间作出积极的贡献。