导报讯 （记者 石程罗纳 通讯员 黄煜） 春节将至，保健食品消费进入旺季。面对市场上不时出现的“速效根治”“包治百病”等夸大宣传，以及针对老年群体的“会销”“洗脑”等营销套路，消费者该如何识别防范？

2月4日上午，一场聚焦保健食品安全的科普宣传活动在厦门市海沧区蓝湾工业园内举行。本次活动以“以案说法·以规护航”为主题，旨在通过案例剖析、法规解读与陷阱揭秘，提升公众防范意识，规范行业市场秩序，协力营造安全、放心的节前消费环境。

“凡是普通食品宣称能治病、有保健功效的，无论通过微信群、宣传册，还是直播间话术，都不可信。”活动现场，海沧区市场监管局执法人员结合近期查处的一起虚假宣传案件提醒市民。他强调，保健食品具有特定保健功能，但并非药品，不能替代药物治疗疾病，任何超出批准范围的功效宣传均属违法。

市审核查验中心工程师则系统剖析了当前保健食品市场的五大常见陷阱：将普通食品冒充保健食品进行销售；产品标签合规但通过线下口头或线上话术进行夸大宣传；伪造证书、冒充“专家”“秘方”进行虚假背书；利用“免费礼品”“专家义诊”“虚假科普恐吓”等手段诱导老年人高价购买；以及伪造资质、虚构产地，销售所谓的“假跨境产品”牟取暴利。

据悉，国家市场监督管理总局发布的《直播电商监督管理办法》已于2月1日正式实施。该办法明确将直播带货行为界定为商业广告活动。市市场监管局相关负责人表示，下一步，市场监管部门将以此活动为契机，紧密结合新规施行，通过案例警示、法规宣贯、消费引导等多种方式，严查直播带货中存在的虚假宣传、无资质经营等违规行为。依据《广告法》，“三品一械”不得利用广告代言人作推荐、证明，这为规范相关直播营销行为划定了清晰红线。

选购保健食品 “避坑指南”

选渠道，优先选择正规商场、药店或信誉良好的电商平台，谨慎通过个人微信、不明群组等渠道购买；

查资质，购买前可登录国家市场监督管理总局“特殊食品信息查询平台”，核对产品名称或“蓝帽子”下的批准文号；

留凭证，妥善保管购买票据、支付记录等，如遇问题或权益受损，及时拨打12315热线投诉举报。