导报记者 孙春燕 文/图

BRT嘉庚体育馆站旁的新华都集美店，红色的“新华都购物中心”招牌依旧醒目，但这个经营了15年的老店今年5月底就要正式关闭了。

导报记者了解到，不同于传统商超因经营溃败闭店，此次集美店关店是新华都主动砍掉低毛利零售业务、聚焦高毛利电商与数字营销的战略举措。种种迹象显示，福建“超市鼻祖”——新华都，正在加速推进一场主动的“断舍离”。

主动“断舍离” 新华都莲花店或也将关店

“闭店清仓，全场5折起”“最后抢购”……昨日下午4点，厦门集美新华都超市，食品、日用品等区域贴满了打折标签，5折到7.9折的折扣力度吸引了大批市民前来“扫货”，个别货架已被一扫而空。

一位超市工作人员告诉导报记者，集美新华都将于5月31日打烊后正式停止营业。超市自4月13日至5月15日开展清仓促销，商品5折到7.9折，几乎涵盖所有门类。

新华都集美店已经开业15年，这家坐拥BRT直达便利的老店，曾是周边居民“家门口菜篮子”，但如今也已经走到了终点。

导报记者从知情人士处获悉，目前，新华都超市在厦门岛内仅存莲花店和前埔店，岛外也仅在集美和翔安有店，在厦门店总数不过四五家，且不止一家处于“待关”状态。

“虽然公司尚未正式通知，但是很多同事都在说，我们店的租约将于今年8月到期，时间一到也会关闭。”新华都莲花店一位人士透露，很多人以为关店是因为撑不下去了，其实并非如此，莲花店的生意还可以，只是线下零售不赚钱，公司才主动砍掉。

据悉，除了厦门门店有调整，新华都南安官桥店也已经张贴告示，将于4月29日打烊后停止营业。

站上新赛道 福建“超市鼻祖”转身互联网营销

新华都成立于2004年，2008年在深交所上市。其前身可追溯到1995年，彼时陈发树在福州东街口开出了第一家百货商场，开创了福建一站式购物广场的先河。过去20多年里，新华都与永辉超市并称为福建零售业的“两面旗帜”。

但时代的潮水改变了一切，传统零售的黄金时代一去不返。2022年，新华都以3.94亿元向控股股东出售了零售业务板块11家全资子公司100%股权，彻底剥离了持续承压的线下零售资产。

此后，新华都开始了全方位战略转型，主营业务变更为以全资子公司久爱致和为经营主体的互联网营销业务。换句话说，这家福建人最熟悉的老牌商超，已经彻底“换了芯”。

如今的新华都，已变身酒类电商代运营“隐形龙头”——一位新华都内部人士表示，新华都已经与泸州老窖、五粮液、山西汾酒、茅台保健酒等头部酒企形成良好合作，同时还跨界云南白药、伊利、金佰利等品牌，公司的电商渠道覆盖了天猫、京东、抖音、快手、拼多多、唯品会等主流平台，在杭州、北京拥有近4000平方米的直播基地和41个直播间。

公开数据显示， 2025年前三季度，新华都实现营业收入24.46亿元，归母净利润1.78亿元。截至2025年三季度末，资产负债率从2024年末的47.87%降至41.95%，财务结构持续优化。尤为亮眼的是现金流改善，在白酒电商细分赛道稳居前列，从“账面盈利却收不到钱”到“真金白银入账”，标志着它的造血能力已然稳固。

闭店不是终点，是新起点。虽然随着5月底集美店的关闭，新华都在福建零售版图上又将失去一个坐标，但对于这家走过近30年风雨的企业而言，它以近乎决绝的姿态砍掉不赚钱的业务，以更轻盈、更具盈利能力的新姿态，站上数字经济的新赛道。

据透露，目前，新华都正推进AI营销技术应用，完善营销大模型矩阵，进一步提升服务效率与毛利空间。