导报记者 黄奕琳 通讯员 邓晴月 林颖/文 厦门外图集团供图
开栏语
一本书走上海外书架，一款游戏进入全球玩家的手机，一部视听作品抵达更远的屏幕……随着数字技术、版权贸易和国际传播渠道不断发展，如今中国文化走向世界的方式正在不断更新——不只是把一部作品送到海外，更要让内容在不同语言、不同市场、不同文化背景中被看见、被理解、被接受。
日前，商务部、中宣部、文旅部等6部门发布对外文化贸易“千帆出海”行动计划2026年工作方案，厦门自贸片区国家文化出口基地申报的“首届环地中海中国文化巡回展”项目成功入选。这背后，是厦门自贸片区近年来持续探索文化出海新路径的生动缩影。
厦门自贸片区国家文化出口基地发挥自贸试验区优势，推动文化贸易平台建设和文化企业集聚发展。基地先后两次获商务部评价“功能区类国家文化出口基地全国”第一名，累计培育国家文化出口重点企业59家（次）、重点项目15个，入选国家对外文化贸易“千帆出海”行动计划项目12个，图书版权、游戏出海、智能视听、影视版权、艺术品保税等领域多点开花。
即日起，本报联合厦门自贸片区管委会推出“文化出海 自贸扬帆”系列报道，走访厦门文化企业和服务平台，观察厦门自贸片区如何以开放平台和创新服务，助力更多中国故事跨越山海、走向世界。
在摩洛哥拉巴特国际书展中国主题展区，挤满了翻阅图书的读者，中国文创也吸引不少年轻人驻足打卡。中文教材咨询不断，中国书法互动体验区让海外客商近距离感受汉字之美。
今年4月至5月，首届环地中海中国文化巡回展在摩洛哥、西班牙举办，展出图书、文创、非遗工艺品等文化产品1000多种，让中国文化以更丰富的方式走近环地中海地区受众。日前，该活动也成功入选对外文化贸易“千帆出海”行动计划2026年工作方案。
这并非个例。近年来，厦门外图集团依托厦门自贸片区国家文化出口基地平台优势，持续探索图书版权出海和文化产品“走出去”路径，连续十届获评国家文化出口重点企业，9个项目入选“千帆出海”行动计划，形成较为成熟的文化“走出去”项目群。
以展搭台 走近海外读者
为何选择环地中海地区作为重点拓展区域？在厦门外图集团有限公司董事、副总经理吴畇希看来，这背后既有地缘文化基础，也有前期合作积累。
“环地中海地区位于亚非欧三大洲交汇地带，是海上丝绸之路的重要节点，与我国有着深厚的人文交流渊源和文化贸易基础。”吴畇希介绍，此前，厦门外图集团已与摩洛哥、埃及、西班牙、意大利等沿线国家出版机构、高校、华人社团等积累了良好合作基础。
在此基础上举办的首届环地中海中国文化巡回展，设立“图书出版”“文创潮玩”“光影海丝”“唐卡新韵”四大板块，把图书展销、版权洽谈、文化体验和人文交流结合起来，成为中国文化大规模进入环地中海地区、跨区域落地传播的一次新实践。
现场反馈也为文化出海提供了更直观的观察。吴畇希表示，当地不少读者关注中国发展，中文教材也受到青睐。“有读者告诉我们，当地中国企业越来越多，掌握中文意味着更多就业机会。”面向“Z世代”群体的中国文创同样受到欢迎，在拉巴特展区，国风文创、毛绒潮玩、热门IP盲盒、闽南花砖元素衍生品等产品上架半日便几乎销售一空。
除此之外，厦门外图集团还持续举办东南亚中国图书巡回展、非洲中国文化巡回展等活动，紧密对接目的国出版机构、出版商协会和文化合作伙伴，持续拓展海外出版合作朋友圈。
数字赋能 打通版权合作
图书出海，不只是把一本本书运到海外。更深层次的出海，是版权输出、翻译出版和本地发行。
围绕这一目标，厦门外图集团依托数字化平台推进版权贸易，打造“国际图书版权超市”，建有线上版权展示网站和海外版权展示交流中心，可提供版权展示、版权洽谈、内容翻译、在地推广等服务。“海外出版商可以通过平台了解中国优质版权图书，通过线上云洽谈、海外版权会、‘请进来’版权会等形式精准对接国内出版机构。”吴畇希告诉导报记者。
截至目前，“国际图书版权超市”已吸引中国、泰国、马来西亚、新加坡、墨西哥、巴西等6国182家文化机构入驻，线上线下结合举办中外版权对接交流活动184场，达成主题图书、传统文化读本、文学小说、童书绘本等多类版权输出成果96项。
与此同时，厦门外图集团还打造了“国际有声阅读平台”“中国短剧译制出海平台”等产业出海平台，译制开发有声书、短剧、漫剧等新业态内容，进一步补齐图书版权输出服务链条。
融合出海 提升在地传播
“图书版权的输出，不能单单机械地翻译成输出国语言。”谈及图书版权出海的困难点，吴畇希表示，要在理解作品文化内涵的基础上，契合相关国家文化背景和读者偏好进行本地化译制和再创作。
探寻中国文化广泛在地传播，厦门外图集团逐步形成“以展搭台、数字赋能、青年为桥”的综合模式：通过海外巡回展拓展市场；通过国际图书版权超市、国际有声阅读平台等推动版权和数字内容出海；通过“一带一路”动漫配音大赛、“星光海峡”音乐唱作大赛、“我是外交官”视频讲演大赛等青年赛事，推动中外青年交流互动。
今年上半年，集团出口图书规模创历史新高，出口地域已覆盖泰国、美国、英国、西班牙、日本、巴西等国家。