□徐建辉

醒目标注松茸酱油，“松茸”含量却微乎其微，旅游产品号称“优惠全包”，角落里的小字却写着热门景点不含在内。您是不是也遭遇过这种“大字吸睛、小字免责”的误导性宣传？这种“文字游戏”和“套路营销”近年来也成为消费者投诉的热点问题之一。（4月23日央视新闻）

“大字吸睛，小字免责”，这类玩文字游戏的误导性广告，早已成为侵扰消费市场的顽疾。市场监管总局重拳整治“大小字”乱象，正是向虚假宣传亮剑、守护消费公平的有力之举。

整治“大小字”营销困局，必须打出监管、自律、监督的组合拳，以多元共治实现长效治理。监管部门要刚性发力，细化提示性用语的量化标准，明确字体、位置、展示时长等硬性要求，让执法有章可循；从严查处误导宣传、虚假广告行为，大幅提高违法成本，让套路商家付出沉重代价。商家作为第一责任人，更应摒弃投机思维，主动承担信息披露义务，用清晰、真实、无歧义的宣传取代文字游戏，守住诚信经营的底线。

同时，电商平台、直播机构要压实审核责任，把好宣传内容关口；消费者也要擦亮双眼，主动维权，让违规宣传无处遁形。多方同向发力，才能从根源上肃清乱象，让营销回归真诚为本的初心。